看准台湾每年美妆市场商机高达千亿元，全家大动作进军美妆战场，独家导入来自日本全家独家品牌mfc系列商品，以及台湾网络美妆第一品牌UNT热销品，要扩大美妆货架排面，藉此提高小资女到店频率、驻留时间，让全家成为女性客层选购流行美妆的另一个便捷通路，预计将可带动整体美妆产品营收成长约50%。

全家表示，台湾女性平均每年购买化妆品金额(包含保养品)约6500元，美妆已是便利商店跨足抢进的产业，调查整体美妆销售以专柜占46%和开架式占38%为大宗，而开架式彩妆目前以每年15-20%的高幅度成长，销量超越专柜指日可待。

也因此，全家引进日本全家独家美妆品牌mfc商品中的热销商品「矿物BB霜」、「名片型粉饼」等近60项彩妆品，皆为日本制造原装导入，并以日本贩售价格换算为台币定价，强调与日本同步，要抢攻20-30岁的小资女荷包。