闻名全球的国际啤酒领导品牌海尼根Heineken，长期以高质量和创意巧思消弭与消费者之间的距离；继2011年推出「Sunrise」概念活动之后，海尼根今(2014)年特别与荷兰知名DJ  阿曼．凡．布伦(Armin Van Buuren)合作，藉由创意和品牌影响力倡导负责任饮酒之诉求，并推出全球性概念活动「放开跳，放慢喝 」(Dance more, Drink slow)，呼吁消费者享受夜晚之际，掌握饮酒分寸的重要性。

在台引领啤酒市场风潮的海尼根，除了在瓶身包装积极曝光「负责任享用海尼根」之讯息，自2004年起也透过赞助全球及多国各大运动赛事、数百场音乐活动等方式，向广大民众传达相同诉求。海尼根全球营销长兼西欧总监(Global Chief Marketing Officer and President of Western Europe at HEINEKEN ) Alexis Nasard表示，负责任饮酒是有格调且很酷的行为，海尼根相信可以运用创意、最具号召力的方式，解决现存的过度饮酒问题，让酒精饮料带给消费者享受生活的感觉，为社会作出正面贡献。

因此，海尼根在今年喊出「放开跳，放慢喝 」(Dance more, Drink slow)口号，并与全球知名DJ  阿曼．凡．布伦合作，拍摄实验性短片「The Experiment」；在这支短片中，海尼根在同一家夜店、同样时间、同样来客数等条件下进行为期二日的观察，记录不同DJ所带来的音乐，对于消费者行为模式的影响有何不同。

而实验证明，在荷兰知名DJ 阿曼．凡．布伦超凡绝伦的混音技巧带领下，众人因舞曲节奏而陶醉舞动，进而发挥「放开跳，放慢喝」的影响力。DJ 阿曼．凡．布伦对此表示，非常开心能与海尼根合作这次的概念活动，因为当他在舞台上为数千名粉丝放歌时，衷心期望他们能负责任饮酒，专注地享受每个精彩片刻，让美好记忆留存在脑海中。

阿曼．凡．布伦也特别为这次活动，创作全新单曲「Save my night」，运用全世界共通语言「音乐」，向42国同步宣扬掌握饮酒分寸，及享受夜生活精彩的重要性。未来，「放开跳，放慢喝」概念活动将会针对年轻人作为目标族群，在全球20多个国家进行推广，以及一系列实验性活动，力邀年轻消费者以负责任之饮酒态度，拥抱璀璨黎明。